由董宇輝走進寒亭楊家埠想到的
□濰坊融媒特約評論員 劉志偉
11月29日深夜， 董宇輝“與輝同行閱山河”山東文旅之行的收官戰(zhàn)，在濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園落下帷幕，結(jié)果可謂皆大歡喜。文旅牽手頂流IP，在“楊家埠之夜”碰撞出了絢麗的火花。
由此，筆者想了很多。
2023年以來，董宇輝通過直播平臺推介地方文化旅游，成為文化旅游圈的熱點事件。那么，董宇輝為什么這么火？他能帶來什么，又會留下什么？
從董宇輝團隊的活動軌跡看，其在山東、河南、河北、湖北、山西等地開展的直播活動，都是以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主要內(nèi)容；其對傳統(tǒng)文化別出心裁的闡釋和傳播，極大激發(fā)了旅游者對當?shù)匚幕呐d趣，引發(fā)了持續(xù)的旅游熱潮。
旅游是通過“行萬里路”的方式達到“讀萬卷書”的文化效果。在“行萬里路”的過程中，由什么人引領(lǐng)感受傳統(tǒng)文化就變得尤為重要。在旅游圈流傳著一句話，“祖國山河美不美，全憑導(dǎo)游一張嘴”，充分說明了文化引領(lǐng)者的重要作用。董宇輝團隊文化旅游直播的過程中，實際上扮演的就是旅游過程中文化引領(lǐng)者的角色。
對于楊家埠而言，董宇輝的到來猶如一陣春風(fēng)，吹開了這個傳統(tǒng)勝地走向更廣闊舞臺的大門。楊家埠是一個擁有深厚文化底蘊的地方，其木版年畫、風(fēng)箏制作等傳統(tǒng)技藝聞名遐邇。然而，在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的發(fā)展浪潮中，這樣的寶藏之地和“金名片”并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的價值。董宇輝的到訪，借助新媒體的力量，將楊家埠的魅力以一種極具感染力的方式呈現(xiàn)在無數(shù)觀眾面前。這啟示我們，傳統(tǒng)地方文化的推廣不能固步自封，需要積極借助現(xiàn)代傳媒手段。即使擁有獨一無二的文化瑰寶，如果“酒香藏于深巷”，那么最終也只能成為小眾的自娛自樂。
從文旅產(chǎn)業(yè)的角度看，董宇輝的這一行程表明個性化、文化內(nèi)涵豐富的文旅推廣更具吸引力。當下的文旅市場競爭激烈，單純的美景美食宣傳已不能滿足游客日益增長的精神需求。楊家埠之行中，從董宇輝口中娓娓道來的不僅是楊家埠的風(fēng)景，更多的是背后的歷史、民俗、藝術(shù)等文化元素。這使得整個文旅之行充滿了故事性和文化深度，吸引了大量游客的關(guān)注。文旅從業(yè)者應(yīng)當認識到，挖掘和呈現(xiàn)地方的文化靈魂才是在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。一句話，講好故事很重要！
董宇輝個人在這次收官戰(zhàn)中的表現(xiàn)也再次凸顯了“知識主播”的影響力。他憑借自己豐富的知識儲備、出色的口才和對文化的熱愛，就算是“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”，也將楊家埠的文化精髓闡釋得淋漓盡致。這告訴我們，在這個信息爆炸的時代，人們渴望知識，而能夠?qū)⒅R與生活、旅游等場景完美融合的人，會成為文化傳播的有力推動者。同時也激勵更多的人去提升自己的文化素養(yǎng)，因為只有自身學(xué)識淵博，才能在各種場合發(fā)揮積極的影響力。
此外，對于游客來說，董宇輝的山東之行收官戰(zhàn)也是一種引導(dǎo)。它讓游客意識到，旅游不僅是身體的移動和眼睛的觀光，更是心靈對不同文化的感悟。楊家埠之旅可以成為一種模板，引導(dǎo)游客去尋找那些被忽視但充滿文化魅力的小眾目的地，去深入體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，而不是浮于表面的走馬觀花。
時下，文旅的出圈與破圈，離不開流量的帶動。說白了，流量與流量疊加的背后，是對于文旅產(chǎn)業(yè)的給力加持和賦能。借龐大的粉絲基數(shù)、正向的觀眾評價，董宇輝以其獨特的名人效應(yīng)換得不俗的傳播效果，不足為怪。
當然，我們也應(yīng)該清醒地認識到，名人效應(yīng)固然是旅游宣傳的加分項，但依靠網(wǎng)絡(luò)紅人吸引游客的同時，仍需要在自身的旅游產(chǎn)品上做足文章，使其能夠接受游客的檢驗，不斷錘煉本土旅游文化品牌，把優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)打造得更好，便利和完善公共服務(wù)設(shè)施，讓來的游客能夠吃好、玩好、住好、購好，通過文旅市場帶動各項消費和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
